智能好厨电—欧路莎品牌营销策划纪实
您在购买厨电的时候，会选择哪些品牌？更看重产品的些属性？现在我将为您推荐
智能厨电品牌欧路莎。
欧路莎成立于21世纪第三个开局之年，立足于佛山顺德。顺德被称为“广东四小虎之一”、“广东银行，”商业繁荣，文教鼎盛。顺德的迅速崛起，被誉为“顺德现象”和“顺德模式”。中国改革开放的总设计师邓小平曾两度亲临顺德视察。提出“发展才是硬道理”的著名论断，并且勉励顺德“思想要更解放一些，胆子要更大一些，步子要更快一些。”作为珠江三角洲中部崛起的新城市，成为全国重要的家电、家具、燃气具和日用品生产基地，其中燃气具产销量占全国总产销量的三分之一。享有“中国燃气具之都”美誉。
做产品，欧路莎信心十足，但对于市场，品牌还是无法准确把握。带着目前品牌存在的痛症，欧路莎的负责人走进若邻的办公室。
+机会洞察：厨电行业成绩单，2017年这块蛋糕直指千亿大关
2017年作为21世纪第二个10年，上半年厨电市场规模达到471亿元，同比增长14.9%，高于整体家电市场的增长水平，全年规模达到968亿元，同比增长14.4%，目标直指千亿大关。2017年11月11日，方太100分钟全网累计破3亿元领跑市场。华帝公开幕仅1.5小时，交易额超去年全天全天交易额同比增长93%，同时客单价提升约600元。
+品牌机会：年轻人助力厨电智慧格调
消费市场越来越年轻化，80后、90后是市场的消费主力军，80后=2.28亿人，90后=1.74亿人，00后=1.26亿人，智能厨电产品的新鲜感和可玩性，成为了年轻人青睐的原因之一，采用时尚、科技感的外观，让智能产品融入潮流，简化生活 给用户带来更多的便捷。
+中国房地产市场迎来土地供应新局面
房地产市场迎来土地供应新局面，国土资源部部长姜大明2018年1月15日表示，我国将研究制定权属不变，符合规划条件下非房地产企业依法取得使用权的土地作为住宅用地的办法，深化利用农村集体经营性建设用地建设租赁住房试点，推动建立多主体供应、多渠道保障租购并举的住房制度，让全体人民住有所居，政府将不再是居住用地唯一提供者，房地产业将借势登顶高峰，必然带动厨电、家具、建材等相关异业的发展。
若邻团队和品牌方在深入研究市场和消费趋势后，通过若邻品牌高铁战略理论，锁定欧路莎“智能厨电”的品牌战略目标。
把握国内消费者厨电需求，依托强大科学技术，打动消费者购买欲望！
品牌战略路径一，站在智能的风口上，为爱而生
若邻认为，欧路莎应根据中国建筑的格局及餐饮习惯专为国人定制打造的厨电品牌，改变传统厨具存在种种潜在的弊病与不安的因素，为每一个家庭定制共享健康。运用人工智能打造未来生活概念。将人从繁的家务中解脱出来。
品牌战略路径二，以智能实现厨电新煮义
欧路莎智能厨电将微处理器、传感器技术、网络通信技术引入设备后形成的厨房设备，具有自动感知厨房空间状态和厨电自身、服务状态，实现人与厨电、人与移动终端、厨电与移动终端的三方循环互动模式的智能厨电产品。嵌入式产品将厨电、橱柜完美结合在一起，使厨房更加美观得体。因此，嵌入式厨电已然进入快速增长时期。
品牌战略路径三，3大系列，100种单品，质胜市场
德式微空气大吸力嵌入式集成灶：开放厨房，强势控烟，生态空间，智能集成灶，厨房更洁静。 德式3代软水智能感应洗碗机：IAIH中式手洗模式，洗碗洗菜二合一，智能革命，解放双手。日式KSD控温微智能炒菜机：一键操作，小白也能成大厨百种菜肴任你做，每道都是拿手菜。
品牌战略路径四，品质动人，颜值感人
若邻的设计师采用极具形式美感的元素来表达品牌的科技感，整体刚柔并济，在材质上更是精选健康环保的可降解材质制成，从细微之处为了倡导绿色、环保消费。
品牌策略路径五，建立具备高铁特质的盈利模式
若邻针对智能厨电的消费群体定制严格的营销矩阵，线上线下破壁，实现快速占领市场的目的，完成品牌终端的布局。为此若邻为品牌制定了市场营销策略，全方位运营扶持，让品牌可快速规模化与盈利裂变。
（VI展示）
