舞极限

叫板足力健——一年完成800家品牌加盟店

品牌名称：舞极限
行业属性：老人鞋/新零售
客户需求：打造行业标杆品牌，1年完成3亿市场份额。
创作日期：2017年12月
服务内容：强势品牌塑造×招商体系搭建全案服务
服务结果：截止2018年底，完成800家加盟店/超额完成3亿市场份额/2019年加盟店在马来西亚开业，成功进军海外市场/

从邻开始，舞极限的品牌之路。

+Question1/ 20年老布鞋运营经验的福联升，为何选择若邻？

因为若邻看到了福联升进入老人鞋市场的陷阱。

大部分人认为福联升有这么多的经销商渠道和运营经验，直接挂靠足力健，抢占市场认知捷径，
从品牌诉求到产品布局模仿足力健，快速起步，保守经营，即可拥有一席之地。

+若邻经过缜密的老人鞋市场调研得出结论:跟随即是淘汰

若邻给出解决之道创造新品类进行细分的定位区隔——抽离出足力健的“专业老人鞋”市场，并行市场消费轨道，给予消费者平行的消费选择。

+跟随即是淘汰。

舞极限安全老人鞋，平行消费轨道。

+若邻3个承诺完成信任交付

消费如此细分的时代，一个概念是否就足以让消费者为新品买单？答案是否定的。
全案策划重点：舞极限，如何进行“安全”老人鞋的全新品类诉求？

1.创造具象的安全消费焦点

让老年人直白认识，安全是什么？怎么安全？

壁虎四驱足部弓学

壁虎——超强抓地力/防滑/安全
奥迪汽车——世界名车工艺/动力足不累脚/安全
从科技动力、安全防滑、轻便透气、时尚设计4大维度重塑安全标准。

2.打造工艺匹配的安全鞋品

不仅是健步鞋，更是专业安全老人鞋

安全健步鞋 / 安全旅行鞋 / 安全广舞鞋 / 安全社交鞋 / 安全智能鞋

3.增强品牌的诉求公信力/代言人

4.从品牌形象识别上加强强化壁虎形象

5.在终端零售加入路况模拟测试体验

+最终创造「环形」品牌形象记忆圈。

+Question2/ 如何完成舞极限的广告投放，让3亿老人换鞋。

按市场份额，倒推广告费

将中国品牌作出国际公关。

借势春晚效应蔡明春晚登台演出。话题营销《2018年春晚蔡明穿了什么鞋》，创造国民话题。蔡明穿舞极限的鞋子上春晚了。

+Question3/ 福联升600多家优良经销商资源怎么用？

朋友圈完成3亿市场招商

品牌创始人、招商总监、渠道团队的朋友圈内容垂直化营销。

产品生产过程/产品大事记/产品研发研讨会等直播/品牌创始人的IP人设营销/招商总监的行业分析投资经典语录/开发加盟的饥饿营销/加盟政策的内容释放等。

2018年1月18日，若邻策划舞极限在 “福联升经销商年会”震撼首发，现场转化加盟商100多家。