尿酸防控类食品开创者

导语：高尿酸、痛风类健康问题正在大范围地威胁着国人健康，市场上针对尿酸防控的保健类产品均来自澳洲进口，国产品牌市场尚处空白，若邻作为芹舒宝品牌全案策略顾问公司，提炼出专为中国饮食体质尿酸人群定制的核心诉求，并以此为核心进行品牌建构、产品策略、口碑营销、商业战略打造，重塑全新品牌形象。

若邻团队和品牌方在多次的交流了解、数据收集分析、市场产品的民查市调之后，发现目前我国保健品市场大多数由进口品牌占据，近年来随着关税等附加价格增加导致澳洲、欧美等国行业竞品的市场售价过高；因此，价格亲民，便于购买，适宜中国消费者的本土化品牌需求呼之欲出，芹舒宝以非药物/非保健品类为市场切口，打造全新的尿酸防控食品品类及解决方案，率先抢占万亿级尿酸防控真空市场。

若邻认为，解决产品的选择问题，首先要解决的是「尿酸预控的意识形态问题」。比起技术和专利，芹舒宝更懂中国人的体质，更懂中国人的饮食结构，所以从诱发尿酸的源头出发，以中国饮食作为品牌的市场竞争力区隔外来品牌，那么「中国制造力」的崛起，国潮文化的崛起，将是芹舒宝卖点诉求的制胜方向。从品牌的战略诉求上，若邻给出了芹舒宝精准的差异化诉求——专为中国饮食体质尿酸人群定制。由此，芹舒宝在核心诉求的差异化上，已经做到「壁垒式区隔」。

为了更好的开拓市场，形成壁垒式的品牌护城河效应，若邻在芹舒宝的产品属性定义上，重新创造了行业的消费品类——避风糖。从「避风」二字输出产品的功效，让消费者简单明了产品的消费意图，并辅助「糖」的消费概念单位的使用，将传统的保健行业产品演绎成大众日常饮食类的单品，创造出尿酸、痛风整个保健品行业的全新消费品类，并制定出行业的规范标准。

+口碑营销：公益活动让品牌深入人心

芹舒宝携手中国红十字基金会共建「全民健康烽火行动基金」，为健康中国事业和公益项目提供资金上的支持，以倡议者的身份，助力14亿国人的幸福美好生活。芹舒宝以「关爱都市亚健康人群」为主题，在全国范围数十个省市地区发起万人免费测尿酸的城市公益快闪，呼吁全民提高尿酸防控意识，共创远离痛风的健康美好生活。良好的功效保障和频繁的公益活动，共同形成口口相传的良好口碑，提升芹舒宝品牌美誉度，促进口碑营销。

+多元渠道：搭建多元物联终端渠道

芹舒宝充分发挥避风糖食字号品类优势，打破消费者对于传统药品、保健品的消费顾虑，突破医院、保健院、药店等单一渠道的桎梏，从产品包装/消费渠道/消费场景上融合物联时代多元、时尚的消费特征，开发娱乐、商超、餐饮等众多贴合生活的消费终端，结合线上电商平台的入驻。打造互联网+线上线下相结合的新零售矩阵，让消费体验更便捷，快速扩大市场占额，彻底将竞争对手边缘化。

+商业战略：亚健康大数据的市场变现

在若邻给予芹舒宝的品牌顶层战略规划之中，芹舒宝不是单一的保健品生产销售运营商，而是中国亚健康人群数据的分析消费商，借助互联网+的运营思维以及大数据平台优势，通过「尿酸检测仪」、「智能健康手环」、「健康数据监控」、小程序、APP开发等一系列智能应用的部署，数据互通，协同运作，打造芹舒宝专属的大数据尿酸防控智能系统，为用户提供全方位的尿酸防控智能一站式服务，实现超高坪效终端。

+结语：

若邻通过科学有效的品牌策略之道和多元渠道布局，让品牌更加符合现代都市人群的消费习惯和消费需求，成功助力芹舒宝构建起卓越品牌体系的优势，为进一步跻入保健品市场头部品牌强力助攻。