凯迪酒

品牌名称/ Brand Team

凯迪酒

所属行业/ Industry

白酒行业

创作日期/ Date of creation

2022年

服务内容/ Service Content

强势品牌塑造×招商体系搭建全案服务

项目背景/ Background of the project

互联网公司凯迪网络，自身拥有云商会（人脉资源）+优云电商（线上渠道），本着自身有商务用酒需求打造了一款白酒——凯迪酒，想要做出一个成功的白酒品牌，在6000亿白酒市场占有一席之地。那么如何让已有的资源优势继续发挥其绝对优势，进一步根植于凯迪酒的品牌发展，成为了此阶段凯迪酒不得不思考的重要问题。

通过庆功酒的品类定位
打造品牌黄金支点

Through the category positioning of Qinggong wine
Build the golden fulcrum of the brand

此次若邻作为凯迪网络的品牌全案策略顾问公司，基于对市场消费者调研、企业内部调研以及行业发展洞察，若邻帮助凯迪酒深度挖掘目标消费者的核心需求场景，帮助凯迪酒快速聚焦「商务庆功酒」品类定位，垂直打造蓝海品类代表白酒品牌，以单品爆款思维建立品牌竞争优势，助力凯迪酒快速撬动10亿商务庆功白酒消费需求市场。

锻造产品可传播可收藏的新价值
占据市场竞争优势

Forged products spread new collectible value
Take advantage of market competition

凯迪酒在价值塑造上，若邻除了帮助凯迪酒挖掘茅台镇7.5公里核心产区的产品价值外，更创新为消费用户设计出「功成楼」的文化装置，将庆功变成可传播、可社交的仪式感形式。介入NFT技术概念，打造凯迪酒数字无可比拟的藏品收藏价值，助力凯迪酒扩大品牌势能，成功将凯迪酒的产品优势转化为市场优势。

从视觉系统提炼东方文化元素
强化【庆功】超级记忆点

Extracting oriental cultural elements from the visual system
Strengthen [Celebration] Super Memory

品牌重新升级打造了全套VIS视觉系统,从深厚的东方文化史诗汲取设计元素融入凯迪酒的视觉酒瓶造型之上,助力产品包装落地,带给客户更多庆功的氛围感受,更从颜色到符号让品牌形象具备强大的庆功记忆点,体现了品牌战略管理者期望要发展的品牌联想及品牌代表的方向。

设计代理销售路径等招商系统搭建
形成规模竞争优势

Design agency sales path and other investment promotion system construction
Form a competitive advantage of scale

若邻帮助凯迪酒搭建招商体系，设计代理销售路径，帮城市服务商形成自己的社群生态圈；协助对接招商总监，启动全国招商落地等事项。协助凯迪酒制定代理合作模式，以适配不同需求的合作模式，通过一键复制整体运营体系，以整店输出的模式，让经营快速上轨道，实现资产利润的更大化。

结语 / Epilogue

品牌的打造是一项艰巨复杂的系统性工程，若邻既研究新时代背景下，面向新消费者在媒体环境下的品牌及招商突破之道，又通过科学有效的设计和品牌策略之道，助力凯迪酒构建卓越品牌体系的优势，协助凯迪酒在商务庆功酒市场的头部品牌阵营中一马当先。