匠作药都严选/ Brand Team
所属行业/ Industry
大健康-食品保健品
创作日期/ Date of creation
2022年
服务内容/ Service Content
强势品牌塑造×销售渠道搭建×招商体系搭建全案服务
项目背景/ Background of the project
随着近年全球疫情大爆发，健康的身体成为国人生活关注的根本，但是国人对中式滋补保健品的了解还停留在“老、旧、繁”的认知上，认为中式滋补保健品观念老派、文化守旧、食用繁琐；并且市场上滋补保健品品质参差不齐，购买和食用很难得到保障。团队核心成员均为医药世家的匠作药都严选，为了打破传统滋补养生的认知，针对市面上不规范的保健产品乱象，匠作药都严选创建了强势品牌，给消费者新认知、新体验和强信任等。
中国健康产业黄金时代的来临，2030年健康服务的规模达到16万亿元。匠作药都严选品牌如何抢占万亿级滋补保健品市场？若邻团队为匠作药都严选，打造强势品牌，打造产品内容规范化、标准化、在广大消费者中建立强品牌信任背书等
中国健康产业黄金时代的来临，2030年健康服务的规模达到16万亿元。匠作药都严选品牌如何抢占万亿级滋补保健品市场？若邻团队为匠作药都严选，打造强势品牌，打造产品内容规范化、标准化、在广大消费者中建立强品牌信任背书等
2030年健康服务的
规模达到16万亿元
规模达到16万亿元
Health services in 2030 The scale reached
16 trillion yuan
16 trillion yuan
·《“健康中国2030”规划纲要》提出，2030年健康服务的规模达到16万亿元
·2022年后，大健康产业很有可能成为世界第一大产业。
传承千年药都匠心精神，
以中式滋补切入市场
以中式滋补切入市场
Inherit the ingenuity spirit of the medicine capital for thousands
of years,Enter the market with
of years,Enter the market with
此次若邻作为匠作药都严选的品牌全案策略顾问公司，通过对保健类市场消费者的调研、药都企业内部调研、潜在竞品的研究分析，以及对保健滋补类行业发展洞察，若邻为药都严选提出品牌构建思路：“匠作药都严选市场独特爆点——新中式滋补，健康生活服务商线上+线下体验+服务，为中国人量身定制的健康解决方案”。深度挖掘目标消费者的核心需求和精准定位药都自身优势、价值卖点，帮助匠作药都严选以中式滋补切入市场，打造「新保健·新人群」的品牌超级內容，提炼匠作药都严选品牌定位：“新中式滋补
更懂中国人体质”，快速抢占市场消费；主张传承千年药都的匠心精神和制药态度，“匠心严选，品质保证”等，构建品牌顶层内容，助力匠作药都严选快速深入市场，撬动16万亿健康服务需求市场。
创壁垒，抢市场，紧抓消费群
Create barriers, seize the market, and grasp consumer groups
- 第一招:新中式+滋补
以定位分市场匠作药都严选在传统养生人群和当代都市养生群体中寻求契合平衡，以新中式滋补的全新定位切入市场，在传统的养生文化基础至上，加入创新的形式收割传统与年轻两代消费群体。
- 第二招:线上+线下+服务
打造健康生活服务商匠作药都严选全渠道布局,不仅有线下体验式门店，还有线上门店商城，线上养生课程与中医诊疗开方，为中国人量身定制的健康解决方案。
- 第三招:创爆款单品
复合式经营匠作药都严选拥有48个类目与4个检测产品，覆盖所有消费人群，复合式的经营方式，满足不同消费需求，增加单次消费金额店面流水扩大。
深挖药王邳彤IP 属性，
赋予品牌强记忆点
赋予品牌强记忆点
Deeply explore the IP attribute of Pitong,
Give the brand strong memory
Give the brand strong memory
若邻深度挖掘千年药都的历史文化价值，以药王邳彤历史人物做为品牌IP打造，把药王邳彤人物形象打造成匠作药都严选的超级符号，赋予品牌更深层次的文化内涵，为匠作药都严选减少品牌传播阻力，提升品牌的流传度和品牌信任度。
线上线下渠道销售路径搭建+平台战略，
全方位网罗目标消费者
全方位网罗目标消费者
Online and offline channel sales path construction+platform strategy,
All-round target consumers
All-round target consumers
若邻助力匠作药都严选，以平台战略实现价值资源配置，优化智慧社区/商业+直播基地两大资源配置，打通线下线上；线上开通电商商城服务，以快手+小红书+微信公众号、视频号+抖音等新媒体为载体，以产品+讲座+服务一站式完成引导消费者购物；打造融合产品与服务的一站式健康生活体验馆，加强消费者体验感和品牌信任度；线下开设门店，基于匠作药都严选的资源，以旗舰店/标准店/社区店/店中店，四大门店为开店标准，以保定区域门店打造超级样板去辐射全国市场。
两大核心爆款
战略引爆品牌
战略引爆品牌
Two core blockbuster strategies ignite the brand
针对匠作药都严选现有的产品，产品的属性和爆款的潜质，若邻在匠作药都严选的产品中推出7大爆品系列，其中在珍品礼盒爆品系列（石斛、参、虫草、燕窝、鱼胶的品类）挑选1-3款滋补类爆品进行全方位的包装，呈现，体验，爆品里挑选爆品。
针对匠作药都严选的产品特色，若邻为匠作药都严选打造健康养生包产品服务，一站式的健康养生服务，养生产品 + 养生讲座 + 服务保健包/健康解决方案，精准细分各类人群（如亚健康群体、孕妈妈群体等），提供消费者定制化健康解决方案。
针对匠作药都严选的产品特色，若邻为匠作药都严选打造健康养生包产品服务，一站式的健康养生服务，养生产品 + 养生讲座 + 服务保健包/健康解决方案，精准细分各类人群（如亚健康群体、孕妈妈群体等），提供消费者定制化健康解决方案。
业绩震撼市场，炼成百万店王，
成就新中式滋补超级品牌
成就新中式滋补超级品牌
Achieve a new Chinese nourishing super brand
若邻助力匠作药都严选新店开业，掀起滋补赛道消费新风暴。单店单日客流量高达16000人次，客均消费500元，最高日营业额突破10万元，年轻社群口碑好评度高达95%。87%顾客选择在此购买，平均月消费2-3次。15㎡店面成本不到十万，创造了百万业绩。
滋补养生赛道急速扩容
是机遇，更是挑战
是机遇，更是挑战
Rapid expansion of the track for nourishing and maintaining
health It is an opportunity, but also a challenge
health It is an opportunity, but also a challenge
匠作药都严选新店开业，掀起滋补赛道消费新风暴。单店单日客流量高达16000人次，客均消费500元，最高日营业额突破10万元，年轻社群口碑好评度高达95%。87%顾客选择在此购买，平均月消费2-3次
15m店面成本不到十万，利润高达百万
结语 / Epilogue
品牌的打造是一项艰巨复杂的系统性工程，若邻既研究新时代背景下，面向新消费者在媒体环境下的品牌及招商突破之道，又通过科学有效的设计和品牌策略之道，助力匠作药都严选构建卓越品牌体系，打造强势品牌，若邻携手匠作药都严选进入下一个暴利时代！
