品牌名称：光辉致家
所属行业：家居行业
创作日期：2022年
服务内容：顶层业态设计×品牌文化打造×品牌视觉升级
项目背景：光辉致家创建于1993年，是一家拥有30年发展历史的连锁建材家具综合体。目前在广东省、江西省已有20余家大型家具商场，总营业面积超过100余万平方米。30年的积淀成就了光辉致家东莞市第一家具零售品牌的地位，下一个10年光辉致家应该走向哪里，若邻将从顶层战略角度出发，助力光辉集团一起再造光辉盛景。
光辉品牌升级，从顶层模式出发，外观趋势布局自身业态扩容/内检自身，打造新内容、新战略。
从外观趋势布局品牌顶层业态找准品牌战略目标定位
对于一个已有30年历史的老品牌，品牌的蜕变无异于重生，所以若邻思考的第一步就是审视外部环境，检视自身状态，明确品牌战略发展的目标定位，找到一切行动的靶心。
若邻将整个市场进行了分类，头部梯队品牌在做的是整个数字化与泛家居生态的转型升级，而与光辉致家同类型的区域品牌，大多专注于多业态扩容，与多元化增值服务，同时市场上还涌现出许多新兴品牌，瞄准更年轻的消费市场，主打年轻化的品牌表达，这些都是光辉致家的潜在竞争对手。
若邻从光辉致家自身的优势出发，结合可落地的方案，为品牌找到最终的顶层战略规划，定位于家居生态综合体，光辉致家要从「建材+家居」的业态型形式，升级到「建材+家居+家电+轻餐娱」的综合体业态，通过更加丰富品牌的产品、服务覆盖消费人群的结构，为卖场门店引流，实现更高盈利空间。
整体家居赛道的顶层内容关键词——
- 数字化头部梯队品牌在摸索自身的泛家居数字化商业模型，并不断下沉市场冲击区域品牌，需引起区域品牌的重视
- 泛家居
- 年轻化年轻家居消费群体增长速度惊人，无论是头部还是区域品牌，都在重视扩容年轻消费群体的消费开发
- 多业态
扩容区域品牌为强化卖场的竞争优势，也在布局业态卖场内容的扩容 - 多元化
增值服务不局限于家居服务更多元化的卖场服务是未来品牌的增值引流路径——如金融服务
光辉品牌可落地的顶层战略方向
- 家生活新品牌、新战略的核心表达
- 30年
基因放大光辉品牌30年服务家居行业的品牌积累价值，释放建材板块在华南的区域优势 - 一站式价格+购物需求被满足的价值重塑
- 年轻化为更年轻的消费群体提供定制化产品
- 增值
消费未来品牌扩容的增值服务业态
清晰优化品牌价值打造差异化服务品质
拥有清晰独特的品牌价值是光辉致家差异于竞品，打造出品牌护城河的核心重要工作，尤其是在产品和服务体验难以保持绝对差异的家居行业。而品牌价值需要从品牌所在的企业自身之中去寻找。
光辉致家作为一个能在珠三角年销10亿+的家居区域领导品牌，30年的沉淀积累功不可没，如何让这些已经被消费者熟知的价值，以新的面貌出现在消费者眼前，焕发出新的活力。若邻团队深入当地卖场，为光辉致家进行了完整的梳理与包装，让消费者能够更直观地感受到自己所享受到的隐形价值。
珠三角年销10亿+的家居区域领导品牌
- 30年
深耕光辉致家以东莞为中心，深耕珠三角地区30年，在消费者心智中建立起了家居行业区域领先者的形象； - 100+万方
综合卖场足迹遍布深圳、广州、惠州、湖南、江西、等地，全国开设卖场超20家，总营业面积超过100余万平方米。 - 服务消费者
超30万+30年时间里，以优质的品质和服务累计服务大众消费用户超过30万+，成功建立成熟的卖场服务系统，有丰富的品牌管理、运营服务的经验。 - 10亿+
销售额作为珠三角片区家居行业的影响力品牌，光辉致家年销售已经突破10亿大关，正在向更高的标准迈进。
8大【致心】品牌价值
- 全球致选全球化买手+自有专
业选品团队，全球百万
SKU汇聚光辉 - 致控品质专业团队按照最高标
准遴选产品，为消费者
严把源头关 - 致甄业态吃喝玩乐住，多业态一
站式购物娱乐体验 - 致配全龄从儿童乐园到休闲体
验，全年龄段适配服
务，让你安心购物 - 致宾体验全流程保姆式贴心服
务，让消费者宾至如归 - 致慧仓储先进的智慧仓储，条码
技术，实现仓储信息化
管理 - 致捷物流上端承接厂商，下端直
面消费者，解决家居大
件最后一公里物流难
题 - 致心售后用诚挚之心提供售后
服务，专人跟进，快速
响应，只为让消费者满
意
焕新品牌形象显性输出品牌文化与价值
品牌价值是隐形的，如何能够更直观地与消费者产生连接，就需要通过品牌形象视觉体系进行显性输出。
若邻的设计团队从产品出发：用光辉的星星火种点亮万家灯火，结合致家美好的生活品味：用精致的美学品位致敬美好生活。进行了品牌形象系统升级，通过专属的红色，强化品牌符号的专属性和特色感，醒目的色调结合寓意着家的屋顶，让消费者能够一眼看到品牌，高级的设计语言提升了品牌的品质感，更加匹配中高端市场定位，同时提升了形象美感，更加符合当代消费者的审美。
