海王鲜城

品牌名称/ Brand Team

海王鲜城

所属行业/ Industry

即食海鲜

创作日期/ Date of creation

2022年

服务内容/ Service Content

搭建品牌基础框架-创建强势品牌x招商体系搭建

项目背景/ Background of the project

数据显示，我国人均海鲜消费量呈上升趋势，水产品消费比重也从过去的23%提升至目前的30%左右，中国消费者正在实现“海鲜自由。另一方面，在严重同质化即食海鲜赛道下和在众多机会利好的背景下，如何突围海鲜市场？广州嗨王鲜城餐饮管理有限公司签约若邻，创建即食海鲜强势的、差异化的品牌，撬动中国年轻人的捞汁海鲜万亿市场。

万亿海鲜市场觉醒
即食海鲜市场潜力巨大

Trillion Seafood Market Awakens
The market potential of ready-to-eat seafood is huge

若邻团队助力海王鲜城挖掘万亿海鲜市场；疫情后快速反弹万亿海鲜市场已经觉醒，随着疫情得以控制，以及人们消费认知的改变，预计将于2025年突破万亿市场规模。另一方面，即食海鲜突破限制消费区域和场景，成为赛道新风口。

瞄准Z世代的年轻人，
秘制即食海鲜突围万亿海鲜市场

Aim at the young people of Generation Z,
Special ready-to-eat seafood breaks through the trillions of seafood market

如何定义海王鲜城？若邻为海王鲜城通过品类定位秘制即食海鲜告诉消费者，海王鲜城是一座专属为年轻人构建的即食海鲜不夜城，用海鲜炸翻味蕾，给人最刺激的味觉体验。基于海王鲜城的个性态度，文化属性进化出的品牌精神内核Rock摇滚；基于海王鲜城的品牌调性，内核精神，若邻为海王鲜城打造品牌识别超级符号：海王-海王鲜城的守护神。

深挖品牌优势，
助力海王鲜城一路领“鲜”

Deeply explore brand advantages,
Help Haiwang Xiancheng lead the way

若邻团队通过走访海鲜市场和对广州嗨王鲜城餐饮管理有限公司的深度调研，深挖海王鲜城品牌价值优势，挖掘出支撑品牌领“鲜”发展优势内容：①自有海域，产地直供新鲜海鲜，海王鲜城原产地坐落于北回归线上南澳岛的自有渔场，②产地直供全程直播，海王鲜城坚持原产地直供模式，从捕捞、质检、运输到制作全程直播，让消费者全程参与，新鲜不止尝得到，还能看得见。③海王直播+全渠道布局，打造线上即食线下海鲜不夜城。④20＋厨师匠心研发，精细化调制的灵魂酱汁，激发海鲜的鲜味。⑤七大工序，新鲜严制，清洗/挑选/配料/包装/腌渍/搅拌/冷链运输，层层严控新鲜品质输出。

海王鲜城独家三鲜，
9.9元爆品出圈

The exclusive three delicacies of Seaking Fresh City,
9.9 yuan explosive products out of the circle

基于海王鲜城产品类别，若邻团队和海王鲜城团队多次沟通，以爆品策略思维，为海王鲜城规划捞汁、现拌、生腌三大品类；挖掘鲜捞、鲜煮、鲜拌，独家三鲜独特概念。打造9.9元爆款模式，撬动新的消费财富密码：①9.9元尝鲜价/吃遍海王鲜城，②9.9元产品均价9.9/50g，用价格刺激消费者的肾上腺素，让消费者记住在海王鲜城9.9元吃到鲜捞鲜煮鲜拌的不一样捞汁海鲜。打造爆汁皮皮虾/酱汁大闸蟹/生腌脆沙虾/捞汁鲍鱼4大主打产品，为海王创造更多利润。打造热销基本款，Q弹+Q鲜，9.9元两只装鲍鱼每日限量款等等，爆款加持，海王鲜城品牌强势出圈。

三大合作模式，
定制更多灵活选择

Three cooperation modes,
Customize more flexible options

若邻助力海王鲜城搭建系统的招商合作模式，标准店、社区店、移动车三大合作模式，定制更多灵活选择，助力轻松好创业；协助建设海王鲜城达摩院，完整招商信息输出。

结语 / Epilogue

若邻为海王鲜城创建强势品牌，通过独家三鲜新玩法抢占消费新高地，撬动中国年轻人的捞汁海鲜万亿市场。助力海王鲜城品牌在即食海鲜风口，乘风破浪，品牌持久盈利。