多百特——公路咖啡的中国之路

品牌名称：多百特（Departure)

行业属性：咖啡（饮品）

客户需求：45天打造Departure意大利咖啡品牌，在全国高速公路服务区工作会议上亮相，顺利入驻安徽、江苏省高速路段服务区

创作日期：2017年06月

服务内容：强势品牌塑造×招商体系搭建全案服务

服务结果：2018年6月之前与12个高速公路服务区签订合作协议完成中国高速公路咖啡第一品牌布局2019年加盟店在马来西亚开业，成功进军海外市场

服务前奏：一个小时的品牌命题作文

多百特的高层团队找到若邻，并要求1个小时后会面，讲一个可以打动高层的咖啡故事。
但对若邻来说，是“一个新创咖啡品牌如何立足中国高速公路服务区”的系统工程。

从邻开始，多百特的品牌之路。

+Question1/ 全案难点

多百特咖啡是谁？Who is departu？

咖啡/星巴克/速食/麦当劳+肯德基，在中国公路服务区整体升级的趋势下，客户想做的意式精品咖啡，如何直面以上品牌竞争，并契合服务区形象升级？

世界上有两种咖啡！一种是多百特公路咖啡；一种是其他的都市咖啡。
创造百年意大利咖啡世家IP：多百特咖啡世家&多百特先生。
从起源开始讲一个百年咖啡历史的故事。
提炼品牌公路咖啡的匠心感知：心所至，醇至远。

一个优质的体验空间，不止是咖啡馆。提供不止于咖啡的产品服务，创造自己的窗口服务密码。

+Question1/ 全案难点

招商关键字：路演

基于高速公路服务区的地域特殊性，多百特的品牌招商，是以路演、向区域政府汇报的形式进行全国裂变。若邻为此在16分钟内准备了3道硬菜。

一份为留美海龟接班人量身定制的路演PPT

6分钟的品牌微电影/讲述起源家族匠心

一本品牌系统白皮书