健为科技，全民消费
开启全民健为功能鞋时代

导语：健为品牌致力于传统鞋的技术精进，功能鞋的研发创新，多年来在鞋类市场中独树一帜，以产品质量和高品质服务，赢得了合作者和消费者信赖，并获得了良好的市场口碑。此次若邻成为健为鞋全案策略顾问公司，为健为鞋梳理企业战略和品牌战略，打造丰满鲜明的品牌识别系统，制定全新商业模式，协助健为鞋完成了品牌形象的全面升级。

+市场洞察：千亿市场暗潮涌动，品类突围一触即发

脚是人体第二心脏，护脚等同于养生，64%的脚部疾病与不当穿鞋有关，但从消费者心智来看，消费者对功能鞋的认知相对还是非常低的，整个中国市场，尚未出现绝对意义上的功能鞋第一品牌。

若邻团队和品牌方在深入研究市场和消费趋势后认为，健为功能鞋设计消费群体，涵盖了除幼儿以外的潜在消费者超过9亿人，面对老年化进程的加速与亚健康群体的增加，功能鞋的市场正在迅猛增长，上千亿的市场等着掘金。市场机遇为健为提供了一个成为中国功能鞋行业第一品牌的大好机会。

+品牌塑造：穿健为，脚不累，捷足先登功能鞋市场C位

健为功能鞋若要实现品牌突围，摆脱品牌同质化，必须跳脱以“传统老年人”为核心的品牌塑造模式，走时尚、健康的功能鞋路线。

若邻从其产品服务入手，发现其原有产品线较凌乱，没有一个产品战略的核心产品，若邻在规划中，通过洞察消费者需求，为原有品牌资产8核科技进行概念化包装，找到“穿健为，脚不累“这个强有力的购买理由，打造太极刚柔养生版系列，通过这个旗舰产品承载这个购买理由。

再依次开发5大不同消费场景的产品系列，从根本上提升健为鞋产品销售力，拉大与竞争品牌的差异化特色，逐步建立起中国功能鞋领导品牌的产品结构。

+品牌符号：构建品牌强符号，放大品牌声浪

若邻为健为功能鞋品牌重新打造全套VIS视觉系统，强化设计视觉识别系统，将鞋子与背景相融合，整体画面极具现代、时尚、科技感，在设计上让画面自己会说话。

在广告语口号表现形式上，以立足于口头传播的特征为基础，打造“穿健为 脚不累“，着力于对受众的传播和波及效应的形成。

通过强符号体系和强话语体系，放大品牌音量，让中老年人自然而然地进店，促成购买行为，降低企业营销传播成本和消费者选择成本。

+营销势能：线下店铺终端体验，线上全网持续引流

若邻认为鞋业是零售业，更是服务业，希望带给消费者的不仅是挑选鞋子，更要给到他们“超出预期的享受”。为终端店面打造“模拟运动，个性化配鞋”的体验式服务，颠覆传统鞋店被动选择型销售模式，创新主动体验型销售法，用各种有趣的体感脚感测试流程，让顾客轻松参与，快乐尝试，愉悦成交，乐在其中。
同时针对目标客群，整合网络资源，在各大门户网站及主流搜索引擎上进行网站推广，为线下店铺持续引流。

+全国招商：打造共享创富平台，驱动品牌快速扩张

若邻助力品牌打造共享创富平台，有针对性的进行资源的整合及经营管理，让每一个合作伙伴都能享受工厂低价直供、物流快速到达、立体推广营销、整店输出扶持，从而提升从业者的行业整体竞争力。

再通过新零售赋能全场景创业，开启直播分销新模式，复合化渠道盈利增收，从根本上解决实体门店客源、转化、复购和销售渠道单一问题，驱动品牌从区域市场到全国市场快速扩张。

+结语：

若邻的每一个成功创意都不是纸上谈兵，而是通过深刻的消费者分析、市场洞察之后，经过深度思考的创作。健为功能鞋品类定位，是建立在产品固有利益属性之上的，而制定全新商业模式，则从根本上提升了商业变现的速度，让健为功能鞋，距离鞋类市场头部品牌阵营更进一步。