品牌名称/ Brand Team
慥作手作饮
所属行业/ Industry
餐饮
创作日期/ Date of creation
2023 年
服务内容/ Service Content
强势品牌策划
项目背景/ Background of the project
品牌创始团队的初心,是以手作饮品为媒介,追寻并恢复生活的纯粹与本真,同时需要在竞争激烈的饮品市场中,找到一条富有传播力的品牌战略路径。
定位本源手作,
引爆本源生活方式
Positioning the native handmade.
Detonate the original lifestyle
经过深入的行业和市场调研,若邻协助慥作手作饮找到切入市场占领消费心智的核心点。这个核心点的第一步就是从高品质的出品要求出发,重新探索人与原物、茶饮、新消费之间的关系。我们坚信,食物的美味源自优质的食材,这些珍贵的食材源自广袤的山野,汲取了自然的精华与灵气,从而保持了最本真的风味。正是这种对食材的坚持和追求,构建了慥作手作饮独特的产品影响力,成为了吸引消费者的核心驱动所在,引爆本源生活方式。
让“好食材”自己说话,
形成竞争区隔优势
Let the "good ingredients" speak for themselves.
Creating a competitive differentiation advantage
不同的地理环境,造就了不同的风味,以食材产地为产品品质强背书,做产品的系列包装。通过墙面背景、产品宣传单、宣传海报等多维度展示“文昌椰子”“荔浦芋头”“银栗南瓜”“南陵糯米”等优质的选材生态,让消费者能够快速感受到好食材的自然魅力。这种直接清晰的品牌策略,让消费 者更快记住品牌,使慥作手作饮在激烈的市场竞争中脱颖而出。
新商业视觉语言建立,
解决终端造血难题
Establishment of new business visual language.
Solving the terminal hematopoietic problem
在品牌图标塑造上,慥作手作饮品牌巧妙地以“慥作”两字为基础,进行变形处理,并将其融入饮品杯的轮廓之中,吸管与笔触的巧妙融合,同时加入了气泡概念元素,使整体形象更加生动有趣,赋予了品牌强烈的专属性。在品牌色的选择上,慥作手作饮品牌选用了符合品牌健康理念的绿色,其简约的设计风格与绿色基调既契合 Z 世代的审美需求,又加强了店面整体呈现、物料宣传运用中的高度识别性,不断助推消费行为的转化,为品牌在数字化时代的传播奠定了基础。
数字化营销布局
驱动私域流量池裂变
Digital Marketing Layout
Driving Fission in Private Traffic Pools
在单店盈利模型的构建中,加入数字化营销布局,通过小红书、公众号、抖音等线上渠道内容规划,从品牌宣传方向、爆品展示方向,工艺展示方向等不同维度的内容矩阵中引爆热点,逐步引流到私域流量池,不断积累忠实粉丝群体。此外,还巧妙结合多种线上线下活动曝光形式,与消费者保持紧密的互动,不断深化品牌印象,充分发挥粉丝经济的潜力,助力提升复购率和裂变效应。
结语 / Epilogue
若邻,凭借其对行业的敏锐洞察和与慥作手作饮创始团队的深入沟通,以创意为核心,释放销售潜能,帮助品牌找到市场裂变的路径,将创意价值理念转化为实实在在的商业成果。
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