导语：2021年若邻团队奔赴青岛，与青岛中阳体育产业有限公司达成品牌战略合作，并举行签约仪式，由此再拓若邻“头部品牌·商业创新”服务版图，新启2022伟大征程。

疫情之下，国民的健康意识加速觉醒，运动健身成为国民日益重视的领域，整个行业迎来新的发展契机，即将进入高速发展通道。中阳体育的创始人，作为一个资深的马拉松爱好者，深知马拉松跑者日常跑步的痛点与难点，萌生了想要打造中国人自己的专业跑步运动装备品牌。

当所有的品牌都在讲减少运动伤害的时候，
中阳在做的是如何保护身体规避运动伤害。

+全面市场调研精准锁定赛道定位若邻策划团队在经过大量的市场调研与竞品分析后，为中阳体育明确了品牌战略路径的方向。

当下国潮崛起，国产品牌接受度持续提升，但是在运动领域的专业细分度仍然不够。若邻从品牌区分中提炼出中阳的品牌定位“跑步运动装备品牌”，同时完成市场的差异化诉求点，以身体保护为技术卖点切入小众细分赛道，提炼出中阳体育超级品牌符号：PB身体保护。

若邻将跑步运动品牌做成两大诉求阵营：当所有的品牌都在讲减少运动伤害的时候，中阳在做的是如何保护身体规避运动伤害。由此提炼出身体保护型跑步装备的品类定位，在专业品类赛道实现差异化占位，占据细分领域制高点，实现市场突围，完成消费者心智的占领。

当前运动装备赛道，行业参与者众多，如何从大品牌围猎中突围，若邻给中阳的建议是，品牌初期聚焦马拉松运动装备垂直品类。

以PB竞技系列作为首批爆款推出，聚焦身体保护功能，完成中阳体育身体保护型跑步装备的消费者心智占领。通过PB竞技、日常训练、户外休闲、跑步配件、跑团定制，五大系列延伸，完善中阳动泰跑步运动装备品牌矩阵，构建起“品类即品牌”的心智形象。

若邻设计团队将潘通流行色彩的市场应用频次、品类、习惯等因素，做了全方位的对比分析，从应用相对较少的色系中去提炼品牌专属色。

最终，若邻设计团队锁定了绿色，从运动中象征着最高荣誉的橄榄枝花环上，选取了一抹标志性的橄榄绿，与跑者心中的圣地雅典马拉松蓝相融合，变成独属于中阳的荣耀绿。

这一抹醒目的绿色最终成为中阳的品牌标志色，强烈的视觉辨识性，能够帮助消费者甄别、区隔品牌的功能，让消费者在人群中迅速识别并记住，占据市场竞争优势。

打造完品牌后，如何在市场中逐步释放品牌，也是对新品牌的一大考验，若邻为中阳制定了全年品牌面市营销生态规划。

在公域环境中，抓住垂直类马拉松品牌还未深耕的机会，通过社媒渠道不断进行马拉松运动员专业知识科普、答疑解惑、话题营销、公关事件营销等高质量内容输出，树立起马拉松专家的形象。

私域流量则整合主播、内容、渠道、玩法等各个领域的势能，打造起抖音直播私域生态，帮助中阳快速触达目标客群，形成一个能够良性沟通的品牌对话场域，在实现品效销一体化的基础上，实现平台粉丝对主播信任到对品牌忠诚的转化。